소매가격전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 1회차
소매가격전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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EDLP는 Every Day Low Price의 준말로, 상품의 일시적인 가격할인이 아닌 항상 저렴한 가격으로 판매하는 전략을 의미한다.
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EDLP는 경쟁자와의 지나친 가격전쟁의 압박을 덜어주며 가격이 자주 변하지 않는다는 장점이 있다.
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High-Low가격 전략은 일반적으로 저가격을 지향하기 보다는 품질이나 서비스를 강조하는 가격정책이다.
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High-Low가격 전략은 소비자들을 유인하기 위해 필요한 시기에 적극적으로 할인된 낮은 가격을 제공한다.
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High-Low가격 전략의 경우 EDLP에 비해 수요변동성이 낮고 상품의 재고관리가 용이하다는 장점이 있다.
해설
옳지 않은 것은 High-Low가격전략과 EDLP를 비교한 설명이다. High-Low전략은 평상시 높은 가격을 책정했다가 시기에 따라 큰 폭의 할인을 반복하는 방식이어서, EDLP에 비해 오히려 수요 변동성이 크고 재고관리가 어렵다.
반대로 EDLP는 상시 저가를 유지해 가격이 자주 바뀌지 않으므로 수요가 안정적이고 재고관리가 용이하다는 것이 두 전략의 핵심 차이다.
| 구분 | 수요 변동성·재고관리 |
|---|---|
| EDLP | 안정적, 재고관리 용이 |
| High-Low | 변동성 큼, 재고관리 어려움 |
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