소매업태 발전에 관한 이론 중 소매차륜(수레바퀴)이론에 해당하는 내용만… | [유통관리사 2급] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 1회차
소매업태 발전에 관한 이론 중 소매차륜(수레바퀴)이론에 해당하는 내용만을 나열한 것은?
- ㉠ 가격이나 마진이 아니라 상품믹스의 변화에 초점을 두고 있다.
- ㉡ 소매기관들이 처음에는 혁신적인 형태에서 출발하여 성장하다가 새로운 개념을 가진 신업태에 그 자리를 양보하고 사라지게 된다.
- ㉢ 진입단계-성장단계-쇠퇴단계의 세 단계로 구성되어 있다.
- ㉣ 한 소매기관이 출현하여 사라지기까지의 전과정에 대해 설명하는 이론으로 두 개의 서로 다른 경쟁적인 소매업태가 하나의 새로운 소매업태로 합쳐지는 현상을 설명한다.
- ㉤ 고서비스·고가격과 저서비스·저가격 소매기업 사이의 경쟁이 선호분포의 중심을 향해 이동하여 기존의 서비스·가격수준을 제공해 주는 소매기관은 없어지게 된다고 설명한다.
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㉠, ㉡
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㉡, ㉢
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㉢, ㉣
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㉣, ㉤
5
㉠, ㉢, ㉤
해설
소매차륜(수레바퀴)이론에 해당하는 것은 ㉡과 ㉢이다. 새로운 소매기관이 저가격·저마진의 혁신적 형태로 진입해 성장하면서 점차 고가격·고마진으로 변신하고, 그 빈자리를 노린 신업태에 자리를 내주며 사라지는 순환을 진입단계-성장단계-쇠퇴단계로 설명한다.
즉 이 이론이 회전축으로 삼는 것은 가격과 마진 수준의 변화이며, 수레바퀴가 돌듯 같은 과정이 반복된다는 점이 핵심이다.
- 가격이나 마진이 아니라 상품믹스의 확대·축소에 초점을 둔 설명은 소매아코디언이론이다.
- 서로 다른 두 경쟁적 소매업태가 하나의 새로운 업태로 합쳐진다는 설명은 변증법적 과정 이론이다.
- 고서비스·고가격과 저서비스·저가격 업체의 경쟁이 소비자 선호분포의 중심으로 몰려 양극의 기존 수준을 제공하던 소매기관이 사라진다는 설명은 진공지대이론이다.
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