전통적 전략과 가치혁신 전략의 비교 설명으로 옳지 않은 것은?구분항목전… | [유통관리사 2급] 19년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 1회차
전통적 전략과 가치혁신 전략의 비교 설명으로 옳지 않은 것은?
| 구분 | 항목 | 전통적 전략 | 가치혁신 전략 |
|---|---|---|---|
| ㉠ | 업종에 대한 가정 | 주어진 경영조건 및 경영환경에 최선을 다함 | 산업조건을 초월하여 경쟁과 무관하게 전략 성공을 위한 아이디어와 기회를 모색하여 신시장 창출 |
| ㉡ | 전략적 초점 | 단순히 경쟁사와 싸워 이기고 앞서는 데 초점 | 경쟁사들과 직접 경쟁하기 보다는 새로운 가치를 창출하여 차별적 우위 확보 |
| ㉢ | 고객 초점 | 고객의 드러난 욕구를 충족하며 고객기반을 확대 | 고객이 가치를 두는 특성에 내포된 강력한 공통성을 기반으로 전략수립 |
| ㉣ | 자산과 능력 | 만약 새롭게 시작하면 어떨까하는 방법을 연구 | 현재 가지고 있는 것으로 최대한의 성과를 개선할 수 있는 방법을 연구 |
| ㉤ | 제품/서비스의 제공 | 그 산업이 전통적으로 제공한 상품과 서비스에 의해 정의되며 명확하게 설정된 한계 내에서 제품/서비스를 실현 | 구매자들이 원하는 문제의 총체적인 해결측면을 고려하고, 그 산업이 고객에게 강요해온 불편한 점을 극복 |
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㉠
2
㉡
3
㉢
4
㉣
5
㉤
해설
표에서 자산과 능력 항목의 두 칸이 서로 뒤바뀌어 있다.
전통적 전략은 이미 보유한 자원을 전제로 현재 가지고 있는 것으로 최대한의 성과를 개선할 방법을 찾는다. 반대로 가치혁신 전략은 기존 자산에 얽매이지 않고 “만약 새롭게 시작한다면 어떻게 할 것인가”를 백지에서 묻는 접근이다.
나머지 행은 옳게 짝지어져 있다. 업종에 대한 가정에서 전통적 전략이 주어진 경영조건에 최선을 다하는 반면 가치혁신은 산업조건을 초월해 신시장을 창출하고, 전략적 초점도 경쟁사를 이기는 데서 새로운 가치 창출로 옮겨가며, 고객 초점 역시 드러난 욕구 충족에서 고객이 가치를 두는 강력한 공통성 기반 전략수립으로 바뀐다.
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