집중화 전략에 대한 설명으로 옳은 것은? | [유통관리사 2급] 19년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 2회차
집중화 전략에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
전체 시장의 구매자들을 대상으로 동일한 마케팅전략을 집중하는 것이다.
2
하나의 구매자 세분시장을 대상으로 하여 그 시장에 마케팅전략을 집중하는 것이다.
3
상이한 욕구를 지닌 두 세분시장에 동일한 마케팅전략을 집중하는 것이다.
4
시너지 효과를 극대화하기 위해 현재적 구매자 세분시장과 잠재적 구매자 세분시장을 동시에 집중하는 것이다.
5
시장을 세분화하고 각각의 집단에 대해 상이한 전략을 개발하는 것이다.
해설
집중화 전략은 전체 시장을 세분화한 뒤 하나의 구매자 세분시장을 선택해 그 시장에 마케팅역량을 집중하는 전략이다.
전체 시장에 동일한 전략을 적용하는 것은 비차별화(대량) 마케팅이고, 여러 세분시장에 각기 다른 전략을 적용하는 것은 차별화 마케팅이므로 집중화 전략과는 구분된다.
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