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1[유통관리사 2급] 19년 2회차
EDLP(everyday low price) 가격전략의 특징으로 옳지 않은 것은?
1
경쟁소매업체와 동일하거나 더 낮은 가격을 설정한다.
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규모의 경제, 효율적 물류시스템, 경영 개선 등을 통한 저비용화가 이루어져야 실행 가능하다.
3
언제나 저가격으로 소비자가 구입시점을 지연시키지 않기 때문에 판매 예측이 가능하다.
4
경쟁자와의 지나친 가격전쟁 압박 때문에 세일광고에 많은 노력을 기울여야 한다.
5
경쟁사보다 저렴하지 않은 경우 가격 차액을 환불해 주기도 한다.
해설
경쟁자와의 가격전쟁 압박으로 세일광고에 많은 노력을 기울여야 하는 것은 하이로우(High-Low) 가격전략의 특징이며, EDLP(everyday low price)는 오히려 잦은 세일광고의 필요성을 줄이는 전략이므로 이 설명은 옳지 않다.
EDLP는 경쟁업체와 동일하거나 더 낮은 가격을 상시 유지하는 전략으로, 규모의 경제와 효율적 물류시스템을 통한 저비용화가 뒷받침되어야 실행 가능하다.
항상 저가격을 유지하므로 소비자가 구입시점을 지연시키지 않아 판매 예측이 쉬워지고, 경쟁사보다 비싸면 차액을 환불해 주는 경우도 있다.
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