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1[유통관리사 2급] 19년 3회차
유통업체가 자체 브랜드(Private Brand: PB)를 통해 얻을 수 있는 이점으로 옳지 않은 것은?
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소매업체는 PB를 통해 상대적으로 낮은 가격에 높은 마진을 얻을 수 있다.
2
PB를 통해 다른 유통업체와의 직접적인 가격경쟁을 피할 수 있다.
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PB가 소비자로부터 사랑받을 경우 점포충성도를 증가시킬 수 있다.
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인기 있는 PB제품 뿐만 아니라 다른 제품들도 함께 구매하도록 유도하여 매출액을 증진시킬 수 있다.
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대형마트는 대개 PB를 유명 제조업체 브랜드와 유사한 브랜드명을 사용함으로써 적은 비용으로 소비자에게 PB를 인식시키려 한다.
해설
PB(Private Brand)는 유통업체 고유의 독자 브랜드로 포지셔닝해 제조업체 브랜드와 차별화하는 데 목적이 있으므로, 유명 제조업체 브랜드와 유사한 이름을 써서 적은 비용으로 인지도를 얻으려 한다는 서술은 PB의 이점으로 보기 어렵다. 오히려 상표 혼동에 따른 분쟁 소지가 있다.
상대적으로 낮은 가격에 높은 마진을 얻을 수 있다는 점, 다른 유통업체와의 직접적인 가격경쟁을 피할 수 있다는 점, 점포충성도를 높일 수 있다는 점, 인기 PB가 다른 제품 구매까지 유도해 매출을 늘릴 수 있다는 점은 모두 PB의 이점으로 꼽힌다.
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