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1[유통관리사 2급] 19년 3회차
VMD(Visual Merchandising)와 VP(Visual Presentation)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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VMD는 고객들의 구매욕구를 자극할 수 있도록 시각적인 요소를 연출하고 관리하는 활동이다.
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VMD는 레이아웃이나 진열은 물론 건물 외관, 쇼윈도우, 조명 등 모든 시각적인 요소들을 관리의 대상으로 하는 포괄적인 개념이다.
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VP는 점포의 쇼윈도나 매장 입구에서 유행, 인기, 계절 상품 등을 제안하여 고객이 매장으로 접근하게 한다.
4
VP를 통해 중점상품과 중점테마에 따른 매장 전체 이미지를 보여주기 때문에 상품보다는 진열기술이 중요하다.
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VP는 벽면 및 테이블 상단에서 보여주는 PP(Point of Sales Presentation) 또는 행거, 선반 등에 상품이 진열된 IP(Item Presentation)와는 다르게 매장과 상품의 이미지를 높이는데 주력한다.
해설
VP(Visual Presentation)는 중점상품과 중점테마에 맞춰 상품 자체의 매력과 매장 이미지를 보여주는 데 목적이 있으므로, 상품보다 진열기술이 더 중요하다는 서술은 VP의 취지와 맞지 않는다.
VMD가 구매욕구를 자극하도록 시각 요소를 연출·관리하는 활동이라는 점, 레이아웃·진열은 물론 건물 외관·쇼윈도·조명까지 포괄하는 개념이라는 점, VP가 쇼윈도·매장 입구에서 유행·인기·계절 상품을 제안해 고객을 매장으로 끌어들인다는 점, VP가 PP·IP와 구별되어 매장과 상품의 이미지를 높이는 데 주력한다는 점은 모두 옳다.
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