매력적인 세분시장을 충족시키는 조건으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 19년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 3회차
매력적인 세분시장을 충족시키는 조건으로 옳지 않은 것은?
1
충분한 시장규모와 수익성을 가져야 한다.
2
높은 시장성장률 등 잠재력을 가지고 있어야 한다.
3
경쟁사 대비 확실한 경쟁우위를 가져야 한다.
4
자사의 역량과 자원에 적합해야 한다.
5
세분시장 내 고객군의 선호가 다양해야 한다.
해설
매력적인 세분시장은 시장 내부의 동질성(선호의 유사성)이 높아야 하나의 마케팅 프로그램으로 효과적으로 공략할 수 있으며, 세분시장 내 고객군의 선호가 다양해야 한다는 서술은 세분화의 목적과 반대된다.
충분한 시장규모와 수익성, 높은 성장잠재력, 경쟁사 대비 경쟁우위 확보 가능성, 자사 역량·자원과의 적합성은 모두 매력적인 세분시장의 조건으로 꼽힌다.
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