아래 글상자의 사례 기업들이 실행한 소매점 포지셔닝 전략의 유형으로 가… | [유통관리사 2급] 19년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 19년 3회차
아래 글상자의 사례 기업들이 실행한 소매점 포지셔닝 전략의 유형으로 가장 적합한 것은?
- W사는 최상의 품질, 최소로 가공된, 풍미가 가득한, 그리고 천연 그대로 보존된 음식을 제공한다는 철학으로 자사를 포지셔닝했다.
- T사는 맛과 품질이 좋은 오가닉 식품을 합리적인 가격에 제시하는 전문식품소매점이라는 가치제안을 기반으로 자사를 포지셔닝했다.
1
사용상황에 의한 포지셔닝
2
제품군에 의한 포지셔닝
3
제품속성에 의한 포지셔닝
4
제품사용자에 의한 포지셔닝
5
경쟁적 포지셔닝
해설
결론: 두 기업 모두 상품이 지닌 품질·가공 정도·풍미·천연성 같은 특징을 앞세워 자리를 잡았으므로 제품속성에 의한 포지셔닝에 해당한다.
W사는 "최상의 품질, 최소로 가공된, 풍미가 가득한, 천연 그대로 보존된 음식"을 내세웠고, T사는 "맛과 품질이 좋은 오가닉 식품을 합리적인 가격에" 제시한다고 밝혔다. 두 문장 모두 상품이 실제로 갖춘 구체적 특성을 소비자 인식에 심는 방식이다.
- 사용상황에 의한 포지셔닝은 '캠핑용', '야식용'처럼 소비 장면을 지정해야 하는데 글상자에는 그런 서술이 없다.
- 제품사용자에 의한 포지셔닝은 특정 고객집단을 지목해야 하지만 여기서는 사용자층을 규정하지 않는다.
- 경쟁적 포지셔닝은 특정 경쟁사와 견주어 우위를 주장하는 방식인데 비교 대상 기업이 등장하지 않는다.
- 제품군에 의한 포지셔닝은 자사 상품을 다른 상품범주로 재정의하는 방식이어서, 품질·풍미·가격을 나열한 글상자와는 초점이 다르다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.