유통업체 브랜드(PB)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 1회차
유통업체 브랜드(PB)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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PB는 유통업체의 독자적인 브랜드명, 로고, 포장을 갖는다.
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PB는 대규모 생산과 대중매체를 통한 광범위한 광고를 수행하는 것이 일반적이다.
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대형마트, 편의점, 온라인 소매상 등에서 PB의 비중을 증가시키고 있다.
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PB를 통해 해당 유통업체에 대한 고객 충성도를 증가시킬 수 있다.
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유통업체는 PB 도입을 통해 중간상마진을 제거하고 추가이윤을 남길 수 있다.
해설
PB(유통업체 브랜드)는 대체로 대규모 생산이나 대중매체를 통한 광범위한 광고 없이 유통업체 자체 매장과 진열을 통해 판매되며, 이를 통해 광고비 등 비용을 절감하고 상대적으로 저렴한 가격을 유지하는 것이 일반적이다.
따라서 대규모 생산과 광범위한 대중매체 광고가 PB의 일반적 특징이라는 서술은 타당하지 않다.
독자적 브랜드명·로고·포장을 갖는다는 점, 대형마트·편의점·온라인 소매상에서 PB 비중이 늘고 있다는 점, PB가 고객 충성도를 높일 수 있다는 점, 중간상 마진 제거를 통해 추가이윤을 확보할 수 있다는 점은 모두 타당한 설명이다.
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