중간상 포트폴리오 분석에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 1회차
중간상 포트폴리오 분석에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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경제성장률로 조정된 중간상의 이익성장률과 특정 제품군에 대한 중간상의 매출액 중 자사제품 매출액의 점유율이라는 두 개의 차원으로 구성된다.
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공격적인 투자전략은 적극적이며 급속한 성장을 보이는 중간상에게 적용한다.
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방어전략은 성장 중이면서 현재 자사와 탄탄한 거래 관계를 가지는 중간상에게 적용하는 거래전략이다.
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전략적 철수전략을 사용하는 경우 제조업자들은 중간상에게 주던 공제를 줄이는 것이 바람직하다.
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포기전략은 마이너스 성장률과 낮은 시장점유율을 보이는 중간상에게 적용한다.
해설
중간상 포트폴리오 분석은 경제성장률로 조정된 중간상의 매출성장률과, 특정 제품군에 대한 그 중간상의 매출액 중 자사제품이 차지하는 점유율이라는 두 개의 차원으로 중간상을 평가하는 기법이다.
따라서 한 축을 '이익성장률'로 제시한 서술은 이 분석의 축 정의와 다르다.
급속히 성장하는 중간상에 대한 공격적 투자전략, 성장 중이면서 자사와 거래관계가 탄탄한 중간상에 대한 방어전략, 전략적 철수 시 공제를 줄이는 대응, 마이너스 성장률과 낮은 점유율을 보이는 중간상에 대한 포기전략은 모두 타당한 설명이다.
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