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1[유통관리사 2급] 20년 1회차
소매상권에 대한 중요한 이론 중의 하나인 소매인력이론에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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소매인력이론은 고객은 경쟁점포보다 더 가깝고 더 매력적인 점포로 끌려간다는 가정하에 설명을 전개한다.
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소매인력이론은 중심지이론에서 말하는 최근거리가설이 적용되기 어려운 상황이 있을 수 있다고 본다.
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도시간의 상권경계를 밝히는 것을 목적으로 한다.
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Converse의 무차별점 공식은 두 도시간의 상대적인 상업적 매력도가 같은 점을 상권경계로 본다.
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고객분포도표(customer spotting map)를 작성하는 것이 궁극적인 목표이다.
해설
소매인력이론의 궁극적 목적은 도시(점포) 간 상권의 경계를 밝히는 것이며, 고객분포도표(customer spotting map)는 이를 위해 활용되는 조사·분석 수단 중 하나일 뿐 이론의 최종 목표라고 보기는 어렵다.
고객은 더 가깝고 매력적인 점포로 끌린다는 가정, 최근거리가설이 적용되기 어려운 상황이 있다는 점, 컨버스의 무차별점 공식이 두 도시의 상업적 매력도가 같아지는 지점을 상권경계로 본다는 점은 모두 소매인력이론의 타당한 설명이다.
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