소매상권에 대한 아래의 내용 중에서 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 20년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 1회차
소매상권에 대한 아래의 내용 중에서 옳지 않은 것은?
1
신호등의 위치, 좌회전로의 존재, 접근로의 경사도 등도 점포에 대한 접근성에 영향을 미칠 수 있다.
2
경관이 좋고 깨끗하다든지, 도로 주변이 불결하다든지 하는 심리적 요소도 상권범위에 영향을 미친다.
3
특정상권내 고객들의 소득수준이 증가할수록 고객들의 해당 상권이용 빈도는 높아진다.
4
상권의 구매력은 상권 내의 가계소득수준과 가계숫자의 함수로 볼 수 있다.
5
상권분석을 통해서 촉진활동 등 기본적 마케팅활동의 방향을 파악할 수 있다.
해설
일반적으로 상권 내 고객의 소득수준이 높아질수록 이동에 대한 제약이 줄어 다양한 상권을 선택할 수 있는 폭이 넓어지므로, 특정 상권 하나에 대한 이용 빈도가 반드시 높아진다고 보기는 어렵다.
오히려 소득이 높은 소비자는 더 먼 거리의 전문점이나 다른 상권을 찾아 이동하는 경향이 있어, 소득수준과 특정 상권 이용빈도가 비례한다는 서술은 타당하지 않다.
신호등·접근로 등 물리적 요소와 경관 등 심리적 요소가 상권범위에 영향을 준다는 점, 상권의 구매력이 가계소득과 가계숫자의 함수라는 점, 상권분석이 촉진활동 등 마케팅 방향 파악에 활용된다는 점은 모두 타당한 설명이다.
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