상품 카테고리의 수명주기단계에서 상품구색의 깊이를 확장하는 전략을 적용… | [유통관리사 2급] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 2회차
상품 카테고리의 수명주기단계에서 상품구색의 깊이를 확장하는 전략을 적용하는 것이 가장 옳은 단계는?
1
도입기
2
성장기
3
성숙기
4
쇠퇴기
5
재활성화기
해설
정답은 성숙기이다.
상품 카테고리가 성숙기에 접어들면 시장의 양적 성장이 둔화되므로, 세분화된 고객 요구에 대응하고 경쟁 점포와 차별화하기 위해 동일 카테고리 내에서 품목의 다양성, 즉 상품구색의 깊이를 확장하는 전략이 주로 활용된다.
도입기나 성장기에는 구색의 폭을 넓히는 데 주력하고, 쇠퇴기에는 구색을 축소하는 방향으로 전환하는 것이 일반적이다.
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