자금의 조달에 어려움이 없다고 가정할 때, 가맹본부가 하나의 상권에 개… | [유통관리사 2급] 20년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 2회차
자금의 조달에 어려움이 없다고 가정할 때, 가맹본부가 하나의 상권에 개점할 직영점포의 숫자를 결정하는 가장 합리적인 원칙은?
1
상권 내 경쟁점포의 숫자에 비례하여 개점한다.
2
한계이익이 한계비용보다 높으면 개점한다.
3
자사 직영점이 입점한 상권에는 개점하지 않는다.
4
자기잠식을 고려하여 1상권에 1점포만을 개점한다.
5
자사 가맹점의 상권이라도 그 가맹점의 허락을 받으면 개점한다.
해설
정답은 한계이익이 한계비용보다 높을 때 개점한다는 원칙이다.
추가로 점포를 하나 더 낼 때 발생하는 한계비용과, 그 점포가 벌어들이는 한계이익(자기잠식 등을 반영한 순증 이익)을 비교하여 한계이익이 한계비용을 초과하는 한 계속 출점하는 것이 이윤을 극대화하는 합리적 의사결정이다.
단순히 경쟁점포 수에 비례하거나 무조건 상권당 1점포로 제한하는 방식은 자금 조달 제약이 없는 상황에서의 최적 출점 원칙이 될 수 없다.
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