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1[유통관리사 2급] 20년 2회차
유통경로의 길이(channel length)가 상대적으로 긴 제품으로 가장 옳은 것은?
1
비표준화된 전문품
2
시장 진입과 탈퇴가 자유롭고 장기적 유통비용이 안정적인 제품
3
구매빈도가 낮고 비규칙적인 제품
4
생산자수가 적고 생산이 지역적으로 집중되어 있는 제품
5
기술적으로 복잡한 제품
해설
진입과 탈퇴가 자유롭고 장기적으로 유통비용이 안정적인 시장 환경에서는 여러 중간상이 안정적으로 참여할 수 있어 유통경로의 길이가 상대적으로 길어진다.
반면 비표준화된 전문품이나 기술적으로 복잡한 제품, 구매빈도가 낮고 비규칙적인 제품, 생산자가 적고 지역적으로 집중된 제품은 제조업체가 직접 관리하거나 소수의 경로만으로도 유통할 수 있어 경로 길이가 짧아지는 특성을 갖는다.
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