유통경로 상에서 판촉(sales promotion)활동이 가지는 특성에 대한 설명으로 가장 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 3회차
유통경로 상에서 판촉(sales promotion)활동이 가지는 특성에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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판촉활동은 경쟁기업에 의해 쉽게 모방되기에 지속적 경쟁우위를 가져오기는 어렵다.
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판촉활동은 단기적으로 소비자에게는 편익을 가져다 주지만, 기업에게는 시장유지비용을 증가시켜 이익을 감소시키기도 한다.
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판촉활동은 장기적으로 기업의 이미지를 개선하는데 큰 도움이 된다.
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경쟁기업의 촉진활동을 유발하여 시장에서 소모적 가격경쟁이 발생할 수 있다.
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단기적으로는 매출액 증대가 가능하나 장기적으로는 매출에 부정적인 영향을 미칠 수 있다.
해설
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