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1[유통관리사 2급] 20년 3회차
광고의 효과를 측정하는 중요한 기준의 하나가 도달(reach)이다. 인터넷 광고의 도달을 측정하는 기준으로 가장 옳은 것은?
1
해당광고를 통해 이루어진 주문의 숫자
2
사람들이 해당 웹사이트에 접속한 총 횟수
3
해당 웹사이트에 접속한 서로 다른 사람들의 숫자
4
해당 웹사이트에 접속할 가능성이 있는 사람들의 숫자
5
해당 웹사이트에 접속한 사람들이 해당 광고를 본 평균 횟수
해설
인터넷 광고에서 도달(reach)은 특정 기간 동안 광고에 노출된 순수 방문자(unique visitor)의 수를 의미한다.
동일 인물이 여러 번 접속해도 한 명으로만 집계하며, 광고가 얼마나 넓은 범위의 사람들에게 닿았는지를 보여주는 지표이다.
- 주문 건수는 도달이 아니라 전환(conversion) 성과를 보여주는 지표이다.
- 총 접속 횟수는 동일인의 반복 방문을 모두 포함하므로 도달보다는 노출 총량에 가깝다.
- 평균 접속 횟수는 도달이 아니라 빈도(frequency)에 해당한다.
- 접속 가능성이 있는 사람들의 수는 실제 도달이 아니라 잠재 대상 규모를 나타낸다.
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