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1[유통관리사 2급] 20년 3회차
유통마케팅 조사방법 중 대규모 집단을 대상으로 체계화된 설문을 통해 자료를 수집하는 대표적인 서베이 기법으로 옳은 것은?
1
HUT(home usage test)
2
CLT(central location test)
3
A&U조사(attitude and usage research)
4
패널조사(panel survey)
5
참여관찰조사(participant observation)
해설
대규모 집단을 대상으로 체계화된 설문지를 통해 자료를 수집하는 대표적 서베이 기법은 태도 및 이용실태조사(A&U조사, Attitude and Usage research)이다.
HUT(가정사용테스트)와 CLT(중심지역 조사)는 소규모 표본을 대상으로 한 실사·체험 조사에 가깝고, 패널조사는 동일 응답자를 반복 추적하는 방식이며, 참여관찰조사는 설문이 아닌 관찰을 통한 정성적 조사 기법이라는 점에서 구분된다.
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