소매점의 판매촉진의 긍정적 효과로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 20년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 3회차
소매점의 판매촉진의 긍정적 효과로 옳지 않은 것은?
1
즉시적인 구매를 촉진한다.
2
흥미와 구경거리를 제공한다.
3
준거가격을 변화시킬 수 있다.
4
소비자의 상표전환 또는 이용점포전환이 가능하다.
5
고객의 데이터베이스를 구축할 수 있다.
해설
준거가격의 하락은 잦은 판매촉진으로 소비자가 세일가를 기준가로 인식하게 되는 부정적 부작용에 해당하므로, 이를 판매촉진의 긍정적 효과로 설명한 것은 옳지 않다.
판매촉진은 즉시적인 구매를 유도하고, 흥미와 구경거리를 제공하며, 상표전환·이용점포전환을 유발하고, 고객 데이터베이스 구축에도 활용될 수 있다는 점에서 긍정적 효과를 갖는다.
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