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1[유통관리사 2급] 20년 3회차
상시저가전략(EDLP: everyday low price)과 비교했을 때 고저가격전략(high-low pricing)이 가진 장점으로 옳지 않은 것은?
1
고객의 지각가치를 높이는 효과가 있다.
2
일부 품목을 저가 미끼 상품으로 활용할 수 있어 고객을 매장으로 유인할 수 있다.
3
광고 및 운영비를 절감하는 효과가 있다.
4
고객의 가격민감도 차이를 이용하여 차별가격을 통한 수익증대를 추구할 수 있다.
5
다양한 고객층을 표적으로 할 수 있다.
해설
광고 및 운영비를 절감하는 효과는 가격 변동이 적은 상시저가전략(EDLP)의 장점이며, 오히려 잦은 할인행사를 진행하는 고저가격전략은 광고·운영비 부담이 커지므로 이를 고저가격전략의 장점으로 설명한 것은 옳지 않다.
고저가격전략은 저가 미끼상품으로 고객을 유인하고, 가격민감도가 다른 고객층을 구분해 차별가격으로 수익을 높이며, 세일 시기의 지각가치 상승 효과로 다양한 고객층을 표적으로 삼을 수 있다는 장점을 가진다.
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