가격에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 20년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 20년 3회차
가격에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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마케팅 관점에서 가격은 특정제품이나 서비스의 소유 또는 사용을 위한 대가로 교환되는 돈이나 기타 보상을 의미한다.
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대부분의 제품이나 서비스는 돈으로 교환되고, 지불가격은 항상 정가나 견적가치와 일치한다.
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기업관점에서 가격은 총수익을 변화시키므로 가격결정은 경영자가 직면한 중요하고 어려운 결정 중의 하나이다.
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소비자관점에서 가격은 품질, 내구성 등의 지각된 혜택과 비교되어 순가치를 평가하는 기준으로 사용된다.
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가격결정 방법에는 크게 수요지향적 접근방법, 원가지향적 접근방법, 경쟁지향적 접근방법 등이 있다.
해설
실제 지불가격은 할인·협상 등으로 인해 정가나 견적가치와 항상 일치하지는 않으므로, 지불가격이 항상 일치한다는 설명은 옳지 않다.
가격은 마케팅 관점에서 제품·서비스의 대가로 교환되는 화폐 등을 의미하며, 기업에게는 총수익을 좌우하는 요소, 소비자에게는 지각된 혜택과 비교해 순가치를 판단하는 기준이 되고, 수요지향·원가지향·경쟁지향 접근법으로 결정된다.
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