아래 글상자는 Huff모델을 활용하여 어느 지역 신규슈퍼마켓의 예상매출… | [유통관리사 2급] 20년 3회차 기출문제 상세 페이지

세 빈칸에 차례로 들어갈 말은 쇼핑확률 · 인구수 · 일인당이다.
허프(Huff)모델의 매출 추정식은 각 지역 거주자가 신규점포를 선택할 확률(쇼핑확률) × 그 지역의 인구수 × 일인당 슈퍼마켓 지출비로 짜인다. 확률에 인구수를 곱하면 신규점포를 이용할 기대 고객 수가 되고, 거기에 일인당 지출비를 곱해야 비로소 특정기간의 금액 단위 매출액이 나온다.
㉠에 '방문빈도'를 넣으면 안 되는 이유 — 허프모델이 계산해 내는 값은 방문 횟수가 아니라 여러 점포 중 특정 점포를 고를 선택확률이다.
인구·가구 기준을 섞으면 안 되는 이유 — 분모·분자의 기준이 맞물려야 하므로 인구수에는 일인당 지출비가, 가구수에는 가구당 지출비가 짝이 된다. 인구수에 가구당을, 가구수에 일인당을 곱한 조합은 기준 단위가 어긋난다.