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1[유통관리사 2급] 21년 1회차
아래 글상자의 상권분석방법들 모두에 해당되거나 모두를 적용할 수 있는 상황으로서 가장 옳은 것은?
컨버스의 분기점분석,
CST(customer spotting technique) map,
티센다각형(thiessen polygon)
1
개별 소비자의 위치 분석
2
소비자를 대상으로 하는 설문조사의 실시
3
상권의 공간적 경계 파악
4
경쟁점의 영향력 파악
5
개별점포의 매출액 예측
해설
세 기법이 공통으로 겨냥하는 것은 상권의 공간적 경계 파악이다.
컨버스의 분기점분석은 두 도시의 인구와 거리로 상권이 갈리는 분기점을 계산해 경계를 긋고, CST(customer spotting technique) map은 실제 고객의 거주지를 지도에 점으로 찍어 점포의 상권 범위를 그린다. 티센다각형(thiessen polygon)은 소비자가 가장 가까운 점포를 이용한다는 전제로 공간을 나눠 점포별 상권 영역을 정한다.
- 개별 소비자의 위치를 하나하나 표시하거나 설문조사로 고객 주소를 모으는 것은 CST map에 해당하는 절차이고, 분기점분석과 티센다각형은 그런 자료 없이도 적용된다.
- 개별 점포의 매출액 예측은 허프 모델이나 회귀분석·유추법이 맡는 영역으로, 세 기법은 경계선을 긋는 데 초점이 있다.
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