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1[유통관리사 2급] 21년 1회차
소매점포 상권의 분석기법 가운데 하나인 Huff모델의 특징으로서 가장 옳은 것은?
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Huff모형은 점포이미지 등 다양한 변수를 반영하여 상권분석의 정확도를 높일 수 있다.
2
개별점포의 상권이 공간상에서 단절되어 단속적이며 타점포 상권과 중복되지 않는다고 가정한다.
3
개별 소비자들의 점포선택행동을 확률적 방법 대신 기술적방법(descriptive method)으로 분석한다.
4
상권 내 모든 점포의 매출액 합계를 추정할 수 있지만, 점포별 점유율은 추정하지 못한다.
5
각 소비자의 거주지와 점포까지의 물리적 거리는 이동시간으로 대체하여 분석하기도 한다.
해설
Huff모델은 소비자의 거주지에서 점포까지의 물리적 거리를 실제 이동에 걸리는 시간으로 대체하여 분석하기도 하므로 이 설명이 옳다.
Huff모델은 기본적으로 매장면적과 거리(시간)를 변수로 삼는 모델이어서 점포이미지 같은 다양한 변수까지 반영하지는 못하고, 점포선택을 확률적으로 다루기 때문에 상권이 연속적이며 다른 점포의 상권과 중복되며, 점포별 이용확률(점유율)과 매출액을 함께 추정할 수 있다는 점에서 나머지 설명은 Huff모델의 특징과 맞지 않는다.
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