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1[유통관리사 2급] 21년 1회차
소비자에 대한 직접적 조사를 통해 점포선택행동을 분석하는 확률모델들에 대한 설명으로 가장 옳은 것은?
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점포에 대한 객관적 변수와 소비자의 주관적 변수를 모두 반영할 수 있는 방법에는 MNL모델과 수정Huff모델이 있다.
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공간상호작용 모델의 대표적 분석방법에는 Huff모델, MNL모델, 회귀분석, 유사점포법 등이 해당된다.
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Huff모델과 달리 MNL모델은 일반적으로 상권을 세부지역(zone)으로 구분하는 절차를 거치지 않는다.
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Luce의 선택공리를 바탕으로 한 Huff모델과 달리 MNL모델은 선택공리와 관련이 없다.
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MNL모델은 분석과정에서 집단별 구매행동 데이터 대신 각 소비자의 개인별 데이터를 수집하여 활용한다.
해설
MNL(다항로짓)모델은 집단 단위의 평균적 구매행동 자료가 아니라 각 소비자의 개인별 선택 데이터를 수집해 분석에 활용하는 확률적 선택모델이라는 점에서 이 설명이 옳다.
수정Huff모델은 매장면적과 거리 같은 객관적 변수를 사용하는 모델이어서 주관적 변수까지 함께 반영한다고 보기 어렵고, 회귀분석이나 유사점포법은 공간상호작용모델이 아니라 별도의 상권분석 기법으로 분류되며, MNL모델도 Huff모델과 마찬가지로 Luce의 선택공리에 기초하고 있으므로 나머지 설명은 옳지 않다.
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