허프(Huff)의 수정모델을 적용해서 추정할 때, 아래 글상자 속의 소… | [유통관리사 2급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 1회차
허프(Huff)의 수정모델을 적용해서 추정할 때, 아래 글상자 속의 소비자 K가 A지역에 쇼핑을 하러 갈 확률로서 가장 옳은 것은?
A지역의 매장면적은 100평, 소비자 K로부터 A지역까지의 거리는 10분거리, B지역의 매장면적은 400평, 소비자 K로부터의 거리는 20분거리.
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해설
소비자 K가 A지역에서 쇼핑할 확률은 0.50이다.
수정 허프(Huff) 모델은 각 지역의 흡인력을 매장면적 ÷ 시간거리2로 계산한 뒤, 전체 흡인력 합에서 차지하는 비중으로 방문확률을 구한다.
A지역: 100평 ÷ 102 = 1
B지역: 400평 ÷ 202 = 1따라서 P(A) = 1 ÷ (1 + 1) = 0.50이 된다. 매장면적이 4배여도 거리가 2배면 거리의 제곱만큼 불리해져 두 지역의 흡인력이 같아진다는 점이 이 문항의 핵심이다.
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