아래 글상자 ㉠과 ㉡에서 설명하는 유통경로 경쟁으로 옳게 짝지어진 것은… | [유통관리사 2급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 1회차
아래 글상자 ㉠과 ㉡에서 설명하는 유통경로 경쟁으로 옳게 짝지어진 것은?
- ㉠ 동일한 경로수준 상의 서로 다른 유형을 가지는 기업들 간 경쟁
- ㉡ 하나의 마케팅 경로 안에서 서로 다른 수준의 구성원들 간 경쟁
1
㉠ 수직적 경쟁, ㉡ 수평적 경쟁
2
㉠ 업태 간 경쟁, ㉡ 수직적 경쟁
3
㉠ 경로 간 경쟁, ㉡ 수평적 경쟁
4
㉠ 업태 간 경쟁, ㉡ 경로 간 경쟁
5
㉠ 수직적 경쟁, ㉡ 경로 간 경쟁
해설
㉠은 업태 간 경쟁, ㉡은 수직적 경쟁에 해당한다.
㉠처럼 같은 경로수준(예: 소매 단계)에 있으면서 백화점·대형마트·편의점처럼 서로 다른 유형(업태)의 기업끼리 벌이는 다툼이 업태 간 경쟁이다. ㉡은 하나의 경로 안에서 제조업체–도매상–소매상처럼 경로수준이 다른 구성원끼리 마진과 주도권을 놓고 부딪히는 수직적 경쟁이다.
- 수평적 경쟁: 같은 경로수준의 같은 유형 기업끼리의 경쟁이어서, 유형이 다르다고 못 박은 ㉠과는 맞지 않는다.
- 경로 간 경쟁: 서로 다른 유통경로 시스템 전체가 맞붙는 경쟁이라, 한 경로 내부를 다루는 ㉡과 다르다.
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