다음 중 각 상품수명주기에 따른 관리전략을 연결한 것으로 옳지 않은 것… | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
다음 중 각 상품수명주기에 따른 관리전략을 연결한 것으로 옳지 않은 것은?
1
도입기 - 기본형태의 상품 출시
2
성장기 - 상품 확대, 서비스 향상
3
성숙기 - 브랜드 및 모델의 통합, 품질보증의 도입
4
쇠퇴기 - 경쟁력 없는 취약상품의 철수
5
쇠퇴기 – 재활성화(reactivation)
해설
품질보증의 도입은 소비자 신뢰를 확보해야 하는 성장기의 관리전략에 해당하며, 성숙기의 특징은 오히려 브랜드와 모델을 다양화하는 것이므로 이 설명은 옳지 않다.
도입기에는 기본형태의 상품을 출시하고, 성장기에는 상품 라인과 서비스를 확대하며, 쇠퇴기에는 취약 상품을 철수시키거나 재활성화를 시도한다.
각 단계별로 서로 다른 전략이 요구되며, 성숙기의 브랜드·모델 통합이라는 설명은 이러한 일반적 흐름과 맞지 않는다.
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