아래 ㉠과 ㉡에 들어갈 성장전략으로 알맞게 짝지어진 것은?기존제품신제품… | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지

㉠에는 시장침투전략, ㉡에는 다각화전략이 들어간다.
제시된 표는 시장(기존/신규)과 제품(기존/신규)을 두 축으로 삼는 앤소프(Ansoff)의 제품–시장 성장 매트릭스다. ㉠은 기존시장과 기존제품이 만나는 칸이므로, 기존 고객의 사용량을 늘리거나 경쟁사 고객을 빼앗아 점유율을 높이는 시장침투전략에 해당한다.
㉡은 신시장과 신제품이 동시에 만나는 칸이라, 시장과 제품을 모두 새로 가져가 위험이 가장 큰 다각화전략이 된다. 참고로 기존제품을 새 시장에 파는 칸은 시장개발전략, 기존시장에 새 제품을 내놓는 칸은 제품개발전략이다.