다음 중 자체상표(private brand) 상품의 장점으로 가장 옳지… | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
다음 중 자체상표(private brand) 상품의 장점으로 가장 옳지 않은 것은?
1
다른 곳에서는 구매할 수 없는 상품이기 때문에 차별화된 상품화 가능
2
유통기업이 누릴 수 있는 마진폭을 상대적으로 높게 책정 가능
3
유통단계를 축소시킴으로써 비교적 저렴한 가격으로 판매 가능
4
유통기업이 전적으로 권한을 갖기 때문에 재고소요량, 상품회전율 등의 불확실성 제거 가능
5
유사한 전국상표 상품 옆에 저렴한 자체상표 상품을 나란히 진열함으로써 판매촉진효과 획득 가능
해설
유통기업이 상품 기획의 전권을 갖더라도 수요예측이나 생산 노하우의 한계로 재고·회전율의 불확실성이 완전히 제거되지는 않으므로 옳지 않은 설명이다.
자체상표(PB) 상품은 다른 곳에서 구매할 수 없는 차별화된 상품을 만들 수 있고, 유통단계 축소로 상대적으로 저렴하게 공급하면서도 유통기업의 마진폭은 높게 책정할 수 있다는 장점이 있다.
또한 유사한 전국상표(NB) 상품 옆에 나란히 진열해 가격 대비 매력을 부각시키는 판매촉진 효과도 기대할 수 있다.
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