유통시장을 세분화할 때 세분화된 시장이 갖추어야 할 요건으로 가장 옳지… | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
유통시장을 세분화할 때 세분화된 시장이 갖추어야 할 요건으로 가장 옳지 않은 것은?
1
세분화된 시장의 크기나 규모, 구매력의 정도가 측정 가능해야 함
2
세분시장별 수익성을 보장하기 위한 시장성이 충분해야 함
3
마케팅 활동을 통해 세분화된 시장의 소비자에게 효과적으로 접근할 수 있어야 함
4
자사가 세분화된 시장에서 높은 경쟁우위를 갖고 있어야 함
5
세분시장별 효과적인 마케팅 믹스가 개발될 수 있어야 함
해설
'자사가 세분화된 시장에서 높은 경쟁우위를 갖고 있어야 한다'는 조건은 시장세분화 자체가 갖추어야 할 요건이 아니므로 옳지 않은 설명이다.
효과적인 세분시장은 규모와 구매력을 측정 가능해야 하고, 수익을 낼 수 있는 시장성을 갖추어야 하며, 마케팅 활동으로 접근 가능해야 하고, 그에 맞는 마케팅믹스를 실행할 수 있어야 한다.
경쟁우위 확보는 세분시장을 표적으로 선택한 이후의 전략 실행 문제이지, 세분화 자체의 요건은 아니다.
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