일반적인 백화점의 입지와 소매전략에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
일반적인 백화점의 입지와 소매전략에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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입지조건에 따라 도심백화점, 터미널백화점, 쇼핑센터 등으로 구분할 수 있다.
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대상 지역의 주요산업, 인근지역 소비자의 소비행태 등을 분석해야 한다.
3
선호하는 브랜드를 찾아다니면서 이용하는 소비자가 존재함을 인지해야 한다.
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상품 구색의 종합화를 통한 원스톱 쇼핑보다 한 품목에 집중해야 한다.
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집객력이 높은 층을 고려한 매장 배치나 차별화가 중요하다.
해설
백화점은 다양한 상품을 한 곳에서 구매(원스톱 쇼핑)할 수 있도록 상품 구색을 종합화하는 것이 핵심 전략이므로, 한 품목에 집중해야 한다는 설명은 옳지 않다.
백화점은 입지 유형(도심·터미널·쇼핑센터 등)과 무관하게 폭넓은 상품 구색을 갖추어 다양한 소비자의 원스톱 쇼핑 욕구를 충족시키는 것을 지향한다.
특정 브랜드를 찾는 소비자나 집객력이 높은 층의 매장 배치는 이러한 종합적 구색 전략을 보완하는 요소로 활용된다.
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