유통경로에서 발생하는 각종 현상에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 내용은? | [유통관리사 2급] 21년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 2회차
유통경로에서 발생하는 각종 현상에 관한 설명으로 가장 옳지 않은 내용은?
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유통경로의 같은 단계에 있는 경로구성원 간의 경쟁을 수평적 경쟁이라고 한다.
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제조업자는 수직적 마케팅 시스템을 통해 도소매상의 판매자료를 공유함으로써 효율적 재고관리, 경로전반의 조정개선 등의 이점을 얻을 수 있다.
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가전제품도매상과 대규모로 소매상에 공급하는 가전 제조업자와의 경쟁은 업태 간 경쟁이다.
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이미지, 목표고객, 서비스 등 기업전략의 유사성 때문에 수평적 경쟁이 생기는 경우도 많다.
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유통기업은 수직적 경쟁을 회피하기 위해 전방통합, 후방통합을 시도하기도 한다.
해설
가전제품도매상과, 소매상에 직접 대량 공급하는 가전 제조업자 간의 경쟁은 유통경로상 서로 다른 단계에 있는 구성원 간의 경쟁이므로 수직적 경쟁에 해당하며, 업태 간 경쟁으로 보기는 어렵다.
같은 단계의 경로구성원 간 경쟁은 수평적 경쟁이며, 이미지·목표고객·서비스 등 전략의 유사성 때문에도 자주 발생한다. 제조업자는 수직적 마케팅시스템을 통해 도소매상과 판매자료를 공유함으로써 재고관리 효율화 등의 이점을 얻을 수 있고, 유통기업은 수직적 경쟁을 피하기 위해 전방통합·후방통합을 시도하기도 한다.
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