구매시점광고(POP)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 21년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 3회차
구매시점광고(POP)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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구매하는 장소에서 이루어지는 광고로서 판매촉진 활동에 대한 효과 측정이 용이하다.
2
스토어트래픽을 창출하여 소비자의 관심을 끄는 역할을 한다.
3
저렴한 편의품을 계산대 주변에 진열해 놓는 활동을 포함한다.
4
판매원을 돕고 판매점에 장식효과를 가져다주는 역할을 한다.
5
충동적인 구매가 이루어지는 제품의 경우에는 더욱 강력한 소구 수단이 된다.
해설
구매시점광고(POP)는 매장 현장에서 노출되는 만큼 다른 매체에 비해 효과 측정이 오히려 어려운 편이므로, '효과 측정이 용이하다'는 설명은 옳지 않다.
스토어트래픽을 창출해 소비자 관심을 끄는 역할, 계산대 주변에 저렴한 편의품을 진열하는 활동을 포함한다는 점, 판매원을 돕고 장식효과를 주는 역할, 충동구매 제품에 강력한 소구 수단이 된다는 설명은 모두 POP의 특징으로 맞다.
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