아래 글상자에서 설명하는 머천다이징 전략으로 가장 옳은 것은?식료품 종… | [유통관리사 2급] 21년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 21년 3회차
아래 글상자에서 설명하는 머천다이징 전략으로 가장 옳은 것은?
- 식료품 종류만 취급하던 슈퍼마켓에서 가정용품을 함께 취급함
- 약국에서 의약품과 함께 아기 기저귀 등의 위생용품과 기능성 화장품을 동시에 판매함
- 책을 판매하는 서점에서 오디오, 가습기 등의 가전제품을 함께 판매함
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크로스 머천다이징(cross merchandising)
2
탈상품화 머천다이징(decommodification merchandising)
3
스크램블드 머천다이징(scrambled merchandising)
4
선택적 머천다이징(selective merchandising)
5
집중적 머천다이징(intensive merchandising)
해설
결론: 슈퍼마켓이 가정용품을, 약국이 위생용품·기능성 화장품을, 서점이 오디오·가습기 같은 가전을 함께 파는 것은 업태의 본래 취급 범위를 넘어 이질적인 상품군까지 뒤섞어 구색을 넓히는 스크램블드 머천다이징이다.
스크램블드 머천다이징은 소매점이 매출과 이익을 늘리려고 원래 업종과 무관한 상품을 계속 편입하는 방식이라, 결과적으로 서로 다른 업태가 같은 상품을 놓고 다투는 업태 간 경쟁을 심화시킨다.
나머지 전략은 성격이 다르다.
- 크로스 머천다이징: 맥주 옆에 안주를 놓듯 보완관계 상품을 함께 진열해 동반 구매를 유도한다.
- 선택적·집중적 머천다이징: 취급 상품이나 거래처를 좁게 고르거나 특정 계열에 집중하는 구색 정책이다.
- 탈상품화 머천다이징: 가격 경쟁에 휘말리지 않도록 상품에 차별적 가치를 입히는 접근이다.
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