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1[유통관리사 2급] 21년 3회차
지역시장의 수요잠재력을 총체적으로 측정할 수 있는 지표로 많이 이용되는 소매포화지수(IRS)와 시장성장 잠재력지수(MEP)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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IRS는 한 지역시장 내에서 특정 소매업태의 단위 매장 면적당 잠재수요를 나타낸다.
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IRS가 낮으면 점포가 초과 공급되어 해당 시장에서의 점포간 경쟁이 치열함을 의미한다.
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IRS의 값이 클수록 공급보다 수요가 상대적으로 많으며 시장의 포화정도가 낮은 것이다.
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거주자의 지역외구매(outshopping) 정도가 낮으면 MEP가 크게 나타나고 지역시장의 미래 성장가능성은 높은 것이다.
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MEP와 IRS가 모두 높은 지역시장이 가장 매력적인 시장이다.
해설
거주자의 지역외구매(outshopping) 정도가 낮으면 이미 해당 지역 내에서 대부분의 구매가 이루어지고 있다는 의미이므로, 시장의 미래 성장가능성을 나타내는 MEP는 오히려 작게 나타난다.
MEP는 지역 거주자가 다른 지역에서 소비하는 정도가 클수록, 즉 지역 내에서 충족되지 못한 수요가 많을수록 향후 그 수요를 흡수할 성장 잠재력이 크다고 보아 값이 커지는 지표이다.
IRS가 특정 업태의 매장면적당 잠재수요를 나타내며, 값이 낮을수록 점포 간 경쟁이 치열하고 값이 클수록 시장 포화도가 낮다는 설명, MEP·IRS가 모두 높은 지역이 가장 매력적이라는 설명은 옳다.
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