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1[유통관리사 2급] 22년 1회차
아래 글상자는 표적시장 범위에 따른 표적시장 선정 전략에 대한 내용이다. 설명이 옳은 것만을 모두 나열한 것은?
- ㉠ 비차별적 마케팅 전략은 세분시장 간 차이를 무시하고 전체 시장 혹은 가장 규모가 큰 대중시장을 표적으로 하나의 제공물을 제공하는 것이다.
- ㉡ 집중적 마케팅 전략은 여러 세분시장을 표적시장으로 선정하고, 각 세분시장별로 서로 다른 시장제공물을 개발하는 전략이다.
- ㉢ 차별적 마케팅 전략은 큰 시장에서 작은 점유율을 추구하는 대신 하나 혹은 소수의 작은 세분시장 또는 틈새시장에서 높은 점유율을 추구하는 전략이다.
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㉠
2
㉠, ㉡
3
㉡, ㉢
4
㉠, ㉢
5
㉠, ㉡, ㉢
해설
글상자에서 옳은 설명은 ㉠ 하나뿐이다. ㉡과 ㉢은 두 전략의 정의가 서로 뒤바뀌어 있다.
㉠의 비차별적(무차별) 마케팅 전략은 세분시장 간 차이를 무시하고 전체 시장 또는 가장 큰 대중시장을 하나의 제공물로 공략하는 방식이므로 설명이 정확하다.
- ㉡ — '여러 세분시장을 표적으로 선정해 각 세분시장별로 서로 다른 제공물을 개발'하는 것은 집중적 전략이 아니라 차별적 마케팅 전략의 정의다.
- ㉢ — '큰 시장의 작은 점유율 대신 하나 또는 소수의 작은 세분시장·틈새시장에서 높은 점유율을 추구'하는 것은 차별적 전략이 아니라 집중적 마케팅 전략의 정의다.
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