유통경영의 외부환경을 분석하기 위해 포터의 산업분석을 활용할 경우에 대… | [유통관리사 2급] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 22년 1회차
유통경영의 외부환경을 분석하기 위해 포터의 산업분석을 활용할 경우에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
기존 경쟁자들 간의 경쟁 정도를 확인해야 한다.
2
공급자의 협상능력이 클수록 산업전반의 수익률이 증가하여 시장 매력도가 높아진다.
3
생산자입장에서 소매상의 힘이 커질수록 가격결정에서 불리하다.
4
외부환경이 미치는 영향은 기업에 따라 기회 또는 위협으로 작용한다.
5
대체재의 유무에 따라 산업의 수익률이 달라진다.
해설
공급자의 협상능력이 클수록 기업은 원자재 등을 불리한 조건으로 구매하게 되어 산업전반의 수익률은 오히려 감소하고 시장 매력도는 낮아진다는 점에서 해당 설명은 옳지 않다.
기존 경쟁자 간 경쟁 정도 확인, 소매상의 힘이 커질수록 생산자의 가격결정력이 약화된다는 점, 외부환경이 기업에 따라 기회 또는 위협으로 작용한다는 점, 대체재 유무에 따라 산업 수익률이 달라진다는 점은 포터의 산업분석에서 다루는 타당한 내용이다.
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