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1[유통관리사 2급] 22년 2회차
아래 글상자의 내용은 Huff모델을 적용하여 신규점포 입지를 분석하는 단계들이다. 일반적인 분석과정을 순서대로 나열할 때 가장 옳은 것은?
- ㉠ 점포크기 및 거리에 대한 민감도계수를 추정한다.
- ㉡ 소규모 고객집단 지역(zone)으로 나눈다.
- ㉢ 신규점포의 각 지역(zone)별 예상매출액을 추정한다.
- ㉣ 전체시장 즉, 조사할 잠재상권의 범위를 결정한다.
- ㉤ 각 지역(zone)에서 점포까지의 거리를 측정한다.
1
㉡, ㉤, ㉣, ㉠, ㉢
2
㉣, ㉢, ㉤, ㉠, ㉡
3
㉠, ㉣, ㉡, ㉤, ㉢
4
㉣, ㉡, ㉤, ㉠, ㉢
5
㉠, ㉤, ㉡, ㉢, ㉣
해설
허프(Huff)모델은 상권 범위를 먼저 정하고 구역을 나눈 뒤, 거리와 점포크기 변수를 측정·추정해 마지막에 매출을 산출하는 순서로 진행되므로 ㉣ → ㉡ → ㉤ → ㉠ → ㉢ 이 옳다.
절차를 풀어 보면 ㉣ 조사할 잠재상권(전체시장)의 범위를 정하고, ㉡ 그 안을 소규모 고객집단 지역(zone)으로 분할한다. 이어 ㉤ 각 zone에서 점포까지의 거리를 측정하고, ㉠ 점포크기와 거리에 대한 민감도계수(모수)를 추정한다.
마지막으로 추정된 모수를 모델에 넣어 zone별 점포 이용확률을 구하고, 여기에 zone의 인구·지출액을 곱해 ㉢ 신규점포의 지역별 예상매출액을 산출한다. 자료 수집(범위·구역·거리)이 앞, 모수 추정과 매출 예측이 뒤라는 흐름으로 기억하면 순서를 혼동하지 않는다.
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