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1[유통관리사 2급] 22년 2회차
유통경로의 설계전략에 영향을 주는 시장의 특성과 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
시장밀도는 지리적 영역단위 당 구매자의 수를 말한다.
2
시장지리는 생산자와 소비자 사이의 물리적인 거리 차이를 말한다.
3
제조업체가 직접 채널에 의해 커버할 시장의 크기가 큰 경우에는 많은 소비자와 직접 접촉을 해야 하기 때문에 비용이 증가한다.
4
시장밀도가 낮으면 한정된 유통시설을 이용해 많은 고객을 상대할 수 있다.
5
시장크기는 시장을 구성하는 소비자의 수에 의해 결정된다.
해설
시장밀도가 낮다는 것은 일정 지역 안의 구매자 수가 적고 넓은 지역에 흩어져 있음을 의미하므로, 한정된 유통시설만으로는 오히려 많은 고객을 상대하기 어렵고 더 넓은 커버리지가 필요해진다.
시장밀도는 지리적 영역단위당 구매자 수, 시장지리는 생산자와 소비자 간 물리적 거리, 시장크기는 소비자 수로 정의되며, 직접채널로 커버할 시장이 클수록 접촉해야 할 소비자가 많아져 비용이 늘어난다는 설명은 모두 타당하다.
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