마이클 포터(Michael Porter)의 5요인모델(5-Forces … | [유통관리사 2급] 22년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 22년 3회차
마이클 포터(Michael Porter)의 5요인모델(5-Forces Model)에 근거한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
기존 기업들은 높은 진입장벽의 구축을 통해 시장매력도를 높일 수 있다.
2
구매자의 교섭력이 높아질수록 시장 매력도는 낮아진다.
3
시장매력도는 산업 전체의 평균 수익성을 의미한다.
4
경쟁자, 공급자, 구매자가 분명하게 구분되는 것을 가정한다.
5
대체재가 많을수록 시장의 매력도는 높아진다.
해설
마이클 포터의 5요인모델에서 대체재가 많을수록 구매자의 선택 폭이 넓어지고 가격경쟁 압력이 커지므로 산업의 시장매력도는 오히려 낮아진다.
기존 기업이 높은 진입장벽을 구축하면 신규 진입 위협이 줄어 매력도가 높아지고, 구매자 교섭력이 높아지면 매력도는 낮아진다는 설명은 5요인모델의 기본 논리와 일치한다.
시장매력도를 산업 전체의 평균 수익성으로 보고, 경쟁자·공급자·구매자가 구분되는 상황을 전제로 한다는 설명도 5요인모델의 기본 가정에 부합한다.
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