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1[유통관리사 2급] 22년 3회차
효과적인 진열을 위해 활용하는 IP(item presentation), PP(point of presentation), VP(visual presentation)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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IP의 목적은 판매포인트 전달과 판매유도이다.
2
IP는 고객이 하나의 상품에 대한 구입의사를 결정할 수 있도록 돕기 위한 진열이다.
3
VP의 목적은 중점상품과 테마에 따른 매장 전체 이미지 표현이다.
4
VP는 점포나 매장 입구에서 유행, 인기, 계절상품 등을 제안하기 위한 진열이다.
5
PP는 어디에 어떤 상품이 있는가를 알려주는 진열이다.
해설
IP(item presentation)는 낱개 상품을 실제로 보고 만지고 비교하여 개별 구매의사결정을 돕는 진열이며, 판매포인트를 전달해 판매를 유도하는 역할은 매장 곳곳에서 상품의 위치와 특징을 알리는 PP(point of presentation)의 목적에 해당한다.
따라서 IP의 목적을 판매포인트 전달과 판매유도로 설명한 진술은 세 가지 진열 기법의 역할 구분과 맞지 않는다.
VP는 매장·쇼윈도 입구에서 테마와 전체 이미지를 보여주는 진열이고, PP는 상품의 위치를 안내하며 구매를 유도하는 진열이라는 점에서 나머지 설명은 각 진열 기법의 특성과 일치한다.
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