유통업체가 활용하는 자체 브랜드(PB: private brand)의 유… | [유통관리사 2급] 22년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 22년 3회차
유통업체가 활용하는 자체 브랜드(PB: private brand)의 유형으로 가장 옳지 않은 것은?
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제조업체 브랜드의 외형이나 명칭을 모방한 저가브랜드사용료를 지불한 제조업체 브랜드의 라이센스 브랜드
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가격에 민감한 세분시장을 표적으로 하는 저가 브랜드
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제조업체 브랜드와 품질과 가격에서 경쟁하는 프리미엄 브랜드
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사용료를 지불한 제조업체 브랜드의 라이센스 브랜드
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제조업체 브랜드를 모방한 대체품이지만 유통업체 브랜드임을 밝힌 유사 브랜드
해설
유통업체 자체 브랜드(PB)는 유통업체가 브랜드의 소유·기획·관리 주체가 되는 브랜드를 말한다.
따라서 사용료(로열티)를 지불하고 제조업체 브랜드를 빌려 쓰는 라이센스 브랜드는 브랜드의 소유권이 제조업체에 있으므로 PB의 유형으로 보기 어렵다.
제조업체 브랜드의 외형이나 명칭을 모방한 저가 브랜드, 가격에 민감한 세분시장을 표적으로 하는 저가형 PB, 제조업체 브랜드와 품질·가격에서 경쟁하는 프리미엄 PB, 제조업체 브랜드를 모방했지만 유통업체 브랜드임을 밝힌 유사 브랜드는 모두 PB의 유형에 해당한다.
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