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1[유통관리사 2급] 23년 1회차
아래 글상자의 내용에 해당되는 마케팅조사 기법으로 가장 옳은 것은?
제품, 서비스 등의 대안들에 대한 소비자의 선호 정도로부터 소비자가 각 속성에 부여하는 상대적 중요도와 속성수준의 효용을 추정하는 분석방법
1
t-검증
2
분산 분석
3
회귀 분석
4
컨조인트 분석
5
군집 분석
해설
컨조인트 분석(conjoint analysis)은 제품·서비스 등의 여러 속성이 결합된 대안들에 대한 소비자의 선호도를 조사하여, 이로부터 각 속성이 갖는 상대적 중요도와 속성수준별 효용(부분가치)을 추정하는 분석기법이다. t-검증과 분산분석은 집단 간 평균 차이 검정, 회귀분석은 변수 간 인과관계 추정, 군집분석은 유사한 대상을 그룹화하는 기법으로 글상자의 설명과 부합하지 않는다.
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