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1[유통관리사 2급] 23년 1회차
광고 매체를 선정할 때 고려해야 할 여러 가지 요인에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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도달범위(reach)란 일정기간 동안 특정 광고에 적어도 한 번 이상 노출된 청중의 수 또는 비율을 말한다.
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GRP(gross rating points)란 광고효과를 계량화하여 측정하기 위한 기준으로 보통 시청자들의 광고인지도를 중심으로 측정한다.
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광고스케줄링이란 일정기간 동안 광고예산을 어떻게 배분하여 집행할 것인가에 대한 결정이다.
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도달빈도(frequency)란 일정기간 동안 특정광고가 한 사람에게 노출된 평균 횟수를 말한다.
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CPRP(cost per rating points)란 매체비용을 시청률로 나눈 비용이라 할 수 있다.
해설
GRP(gross rating points)는 시청자의 광고 인지도가 아니라 도달범위와 도달빈도를 곱한 총 시청률(노출량)을 계량화한 지표이므로, 인지도를 중심으로 측정한다는 설명은 옳지 않다.
도달범위는 일정기간 특정 광고에 한 번 이상 노출된 청중의 수 또는 비율을, 도달빈도는 한 사람에게 노출된 평균 횟수를 의미한다.
광고스케줄링은 예산을 기간별로 어떻게 배분·집행할지에 대한 결정이며, CPRP는 매체비용을 시청률로 나눈 값으로 매체 효율성을 비교하는 데 쓰인다.
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