확률적으로 매출액이나 상권의 범위를 예측하는 상권분석 기법들에서 이론적… | [유통관리사 2급] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 23년 1회차
확률적으로 매출액이나 상권의 범위를 예측하는 상권분석 기법들에서 이론적 근거로 이용하고 있는 Luce의 선택공리와 관련이 없는 것은?
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공간상호작용모델(SIM)은 소매점의 상권분석과 입지의사결정에 이용하는 근거가 된다.
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특정 선택대안의 효용이 다른 대안보다 높을수록 선택될 확률이 높다고 가정한다.
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어떤 대안이 선택될 확률은 그 대안이 갖는 효용을 전체 선택대안들이 가지는 효용의 총합으로 나눈 값과 같다고 본다.
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소비자가 어느 점포에 대해 느끼는 효용이 가장 크더라도 항상 그 점포를 선택하지 않을 수 있다고 인식한다.
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Reilly의 소매중력모형, Huff모형, MNL모형은 Luce의 선택공리를 근거로 하는 대표적 상권분석 기법들이다.
해설
레일리(Reilly)의 소매중력모형은 뉴턴의 중력법칙을 응용한 결정론적 모형으로, 확률적 선택을 다루는 Luce의 선택공리와는 이론적 근거가 다르므로, 이를 허프모형·MNL모형과 함께 Luce의 선택공리 기반 기법으로 묶은 설명은 옳지 않다.
Luce의 선택공리에 따르면 어떤 대안이 선택될 확률은 그 대안의 효용을 전체 대안 효용의 합으로 나눈 값으로 표현되며, 효용이 가장 큰 점포라도 항상 선택되는 것은 아니라고 본다.
공간상호작용모델(SIM), 허프모형, MNL모형은 이러한 확률적 효용 개념을 바탕으로 한 대표적 기법이지만, 레일리모형은 이와 결이 다른 중력유추 모형이다.
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