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1[유통관리사 2급] 23년 1회차
제품수명주기 단계 중 성숙기에 사용할 수 있는 마케팅 믹스 전략으로 옳지 않은 것은?
1
브랜드와 모델의 다양화
2
경쟁사에 대응할 수 있는 가격
3
브랜드 차별화와 편익을 강조한 광고
4
기본 형태의 제품 제공
5
집중적 유통의 강화
해설
제품수명주기의 성숙기에는 경쟁 심화에 대응하기 위해 브랜드·모델을 다양화하고 차별화된 편익을 강조하는 전략이 필요하며, 최소한의 기본 형태의 제품만 제공하는 것은 오히려 도입기의 특징에 가까우므로 이 설명은 옳지 않다.
경쟁사 대응 가격 책정, 차별화·편익 강조 광고, 집중적 유통 강화에 대한 나머지 설명은 성숙기 마케팅 믹스 전략과 일치한다.
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