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1[유통관리사 2급] 23년 2회차
제품수명주기(PLC) 단계 중 성숙기에 이루어지는 판매촉진 전략으로 옳은 것은?
1
상표 전환을 유도하기 위한 판촉을 증대한다.
2
수요확대에 따라 점차적으로 판촉을 감소한다.
3
매출증대를 위한 판매촉진 활동은 최저 수준으로 감소시킨다.
4
제품의 인지도 향상을 위한 강력한 판촉을 전개한다.
5
제품 가격을 높이는 대신 짧은 기간에 모든 판촉수단을 활용하는 전략을 실행한다.
해설
제품수명주기의 성숙기에는 시장 성장이 둔화되고 경쟁자가 늘어나므로, 경쟁사 고객을 자사로 끌어오기 위한 상표 전환 유도형 판촉을 강화하는 전략이 사용된다.
수요가 늘어나는 국면이 아니므로 수요 확대에 따라 판촉을 줄인다는 설명은 맞지 않고, 판촉을 최저 수준으로 감소시키는 것은 쇠퇴기, 제품 인지도 제고를 위한 강력한 판촉은 도입기·성장기에 적합한 전략이다.
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