비주얼 머천다이징(VMD, visual merchandising)에 대… | [유통관리사 2급] 23년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 23년 2회차
비주얼 머천다이징(VMD, visual merchandising)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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비주얼머천다이징은 상업공간에 적합한 특정의 상품이나 서비스를 조합하고 판매증진을 위한 시각적 연출계획으로 기획하고 상품·선전·판촉 기능을 수행한다.
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비주얼머천다이징은 기업의 독자성을 표현하고 타 경쟁점과의 차별화를 위해 상품 진열에 관해 시각적 요소를 반영하여 연출하고 관리하는 전략적인 활동이다.
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비주얼머천다이징의 구성요소인 PP(point of sale presentation)는 고객의 시선이 머무르는 곳에 볼거리를 제공하여 상품에 관심을 갖도록 유도하기 위해 활용된다.
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비주얼머천다이징의 구성요소인 IP(interior presentation)는 실제 판매가 이루어지는 장소에서 상품구역별로 진열대에 진열하는 방식으로 주로 충동구매 상품을 배치하여 매출을 극대화하기 위해 활용된다.
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비주얼머천다이징의 구성요소인 VP(visual presentation)는 상점의 컨셉을 부각시키기 위해 쇼윈도 또는 테마 공간연출을 통해 브랜드 이미지를 표현하기 위해 활용된다.
해설
비주얼머천다이징의 구성요소 중 IP는 실제 판매가 이루어지는 장소에서 상품을 품목별로 분류·정리하여 진열대에 진열함으로써 고객이 상품을 직접 보고 고르기 쉽게 하는 것이 본래 목적이다. 주로 충동구매 상품을 배치하여 매출을 극대화한다는 서술은 IP의 역할과 맞지 않는다.
고객의 시선이 머무르는 곳에 볼거리를 제공하여 상품에 관심을 갖도록 유도하고 충동구매를 자극하는 것은 PP의 기능이며, VP는 쇼윈도나 테마 공간 연출을 통해 매장 컨셉과 브랜드 이미지를 표현한다.
즉 IP와 PP의 역할을 뒤바꿔 서술한 것이 옳지 않은 진술이고, 비주얼머천다이징을 시각적 연출계획으로 기획하여 상품·선전·판촉 기능을 수행하는 차별화 활동으로 본 나머지 설명은 타당하다.
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